SBB

Erfahre hier mehr über die Zusammenarbeit der SSB und der Dachmarke PINKTANK.

Was haben wir gemacht?

Ausgangslage

Angesichts der längeren Öffnungszeiten im Vergleich zu städtischen Einzelhändlern wollte die SBB eine Kampagne entwickeln, die sowohl die Vielfalt der Geschäfte in den fünf grossen Bahnhöfen der Schweiz hervorhebt als auch eine Plattform für die Mieter bietet, um diese Vorteile aktiv zu kommunizieren.

Die Notwendigkeit einer strategisch durchdachten und mehrdimensionalen Marketingkampagne war offensichtlich, um die Einzigartigkeit des Einkaufserlebnisses in den Bahnhöfen zu betonen und die Attraktivität dieser Standorte langfristig zu steigern.

Umsetzung

Für die SBB bestand der Auftrag darin, eine Dach-Story zu entwickeln, die das strategische Ziel, das Einkaufserlebnis in den grossen Bahnhöfen zu fördern und die längeren Öffnungszeiten zu nutzen, effektiv kommuniziert.

Zusätzlich war eine taktische Story erforderlich, die die Vielfalt und Einzigartigkeit der Mieter herausstellt.

In einem Playful Workshop mit dem SBB-Kernteam wurden Storylines erarbeitet, um den Mehrwert sowohl für die SBB als auch für die Mieter deutlich zu machen. Die Ergebnisse des Playful Workshops führte zur Formulierung klarer Botschaften und zur Schaffung von Bildwelten, die in verschiedenen Medien, einschliesslich sozialen Medien und Plakaten, eingesetzt wurden.

Diese Kampagne wurde zwei Jahre inhouse weiterentwickelt.

Was sagt die SBB?

Unseren Stakeholdern unter strengen Vorgaben eine gute Plattform zu ermöglichen, ist nicht immer einfach. PINK hat es geschafft in mehreren strategischen Ebenen innovative Vorschläge auszuarbeiten, welche eine langfristige Ausrichtung des Marketings ermöglicht unter Berücksichtigung aller Interessen der involvierten Stakeholder. Frisch, quer, flexibel. Mit ihrer fröhlichen Art konnte uns das Team von PINKTANK immer wieder begeistern und frische Ideen, «out of the box» aus modern geführten Playful Workshops ausarbeiten. Dank der grossen Flexibilität und Treibkraft konnten auch in hektischen Situationen alle Meilensteine fristgerecht umgesetzt werden. Jederzeit wieder!
André Koop
Leiter Marketing
Innovation verlangt ein aufbrechen alter Entwicklungs- und Wachstumspfade. Dem Team von PINKTANK gelang es, trotz engem Zeitplan, die Denkmuster auf originelle, unkonventionelle und kreative Art aufzubrechen. Die Zusammenarbeit war äusserst angenehm, kreativ/innovativ gepaart mit strategischem Denken führten zu neuen, zielgerichteten Lösungen.
Sabine Deinhofer
Immobilien Unternehmensentwicklung
Unser Denken und Handeln beschränkt sich oft auf Reiseketten, Gebäude oder Fahrpläne. Deshalb ist es für uns wichtig, an Innovationsworkshops den Horizont zu erweitern. Die XINIX-Methode half uns beim Umdenken. Das wurde zudem durch die übergreifende Zusammenstellung der Workshop-Teilnehmer unterstützt. Die Playful Workshops haben uns die Möglichkeit geboten, bekannte Themen aus einem ganz anderen Blickwinkel zu sehen. Das Beste daran sind aber die ganz konkreten Aussagen zur Umsetzung und dem weiteren Vorgehen – hervorragend danke.
Barbara Helfenstein
Mitglied der GL

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